[Vitrine du Cameroun] – Le gardien de Manchester United, André Onana, a fait l’objet d’une recherche universitaire particulièrement pertinente dans le domaine du marketing sportif. Réalisée par Abdon Lilian Nkada, ce travail examine l’approbation des célébrités sportives et leur influence sur le comportement des consommateurs. Les résultats font part d’une corrélation significative entre la présence d’Onana aux événements sportifs et l’amélioration de l’engagement des consommateurs envers les marques.
Le travail de recherche, intitulé « Endossement des célébrités du sport dans le marketing événementiel sportif et des marques : cas d’André Onana », vise à comprendre pourquoi de nombreuses marques et organisateurs choisissent d’associer leur image à celle d’André Onana.
Selon le chercheur Lilian Nkada, l’impact du gardien camerounais dépasse les simples performances sportives. Son parcours, marqué par une ascension fulgurante, représente une dimension intéressante pour les stratégies de marketing.
Les conclusions de la soutenance
Au cours de sa soutenance, l’ancien président des étudiants de l’Ecole supérieure des Sciences et Techniques de l’Information et de la Communication (Esstic) Lilian Nkada a démontré comment l’image d’André Onana, même en période de turbulences, peut jouer un rôle clé dans la transformation des attitudes des consommateurs.
Après avoir satisfait aux exigences nécessaires à l’obtention d’un master en sciences de l’information et de la communication, son étude a été saluée, tant pour sa rigueur scientifique que pour sa pertinence dans le contexte actuel. Ainsi, la recherche sur André Onana offre un éclairage nouveau sur les dynamiques du marketing sportif, notamment dans un paysage parfois instable.
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